品牌大咖寄語：品牌這樣賦能企業價值成長

每經記者 黃宗彥    每經編輯 張海妮    

2023年5月9日，由每日經濟新聞發起、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發布會”將在北京舉行。發布會上將舉辦一場圓桌沙龍，著名品牌專家和5位知名上市公司的品牌官對話，探討在品牌經濟時代，如何講好品牌故事、講好的品牌故事。

與會嘉賓們對本次活動主題“品牌賦能，價值成長”怎么理解？品牌又該如何賦能企業的價值成長？每日經濟新聞邀請與會嘉賓分享了他們的觀點。

著名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗：品牌自帶流量，越沉淀越香

李光斗 圖片來源：受訪者供圖

正如本次活動的主題“品牌賦能，價值成長”，在品牌經濟時代，我們需要更加明白品牌對于企業價值成長的重要意義。

現在環境又變了，流量成本越來越高，價格戰也打到底了，回過頭來發現原來還是那些有品牌價值的企業生存得更好。對于任何想要長線經營的企業，從第一天起就應該樹立建設品牌的理念。

品牌經濟本身就是由產品品牌、企業品牌、企業家品牌三個層次構成。產品品牌是企業實現銷售收入的基礎，企業品牌又是產品開拓市場的強大背書，企業家打造個人IP更能為企業帶來巨大的關注度和流量。企業只要在一個方面建立起品牌優勢，就能有助于更大的品牌變現。如果三個層次都能做好，并形成相輔相成的互補互助優勢，就更具有品牌集團優勢。

品牌本身也是一種投資，是最快速和最持久變現方式的工具之一，企業只有把品牌做好、做強才更有價值，更能安身立命。無論是企業還是個人，最寶貴的資產都是品牌，一個成功的品牌往往是任何有形資產所不能替代的?，F在一些企業本末倒置了，把花錢做品牌當成根本，把買流量當成投資。但品牌才是企業最珍貴的無形資產。品牌自帶流量，長期有效，越沉淀越香。

海信視像國內營銷中心總經理伍發明：品牌需要故事，正如希臘需要荷馬史詩

伍發明 圖片來源：受訪者供圖

品牌如何賦能企業的價值成長？這是品牌經濟時代，每家上市公司都需要思考的問題。在我看來講好品牌故事尤其重要。

品牌不同時期要講好不同的故事：孕育期的源頭故事，成長期的夢想故事，成熟期的創新體驗故事。但無論哪個時期，好故事的重要特質是“誠信”——以真誠表達讓用戶信任。所以，真誠達共鳴就是講好品牌故事最重要的評價標準，這就要求我們傳遞品牌的原則一定要“貼切”，也就是知行合一。

品牌需要故事，正如希臘不能沒有荷馬史詩。所謂品牌故事，就是用恰好的形式傳遞一個立體形象的品牌，其中用戶才是核心。所以，好的品牌故事就是要能“與時俱進地打動人心”，觸動人心最底層的就是“真善美”。每個時代的用戶對真善美的理解角度不一樣，能把品牌的真善美與這個時代的用戶追求相契合，就能成就一個打動人心的品牌。

卡塔爾世界杯中，海信作為頂級贊助商讓公眾記憶最深刻的就是賽場圍欄標語“中國第一，世界第二”和“中國制造，一起加油”，引起了社會各界的廣泛關注與熱議。其實，背后就在于與時俱進地講一個“中國品牌故事”。

三七互娛品牌副總裁葉國營：品牌的背后是企業的價值理念

葉國營 圖片來源：受訪者供圖

品牌是企業實現高質量可持續發展的根基，品牌的背后是企業的價值理念，是企業實力、魅力和活力的綜合呈現。我認為一家企業在不斷提升其商業價值的同時，還必須推進其品牌體系的建設，讓品牌賦能企業價值成長。

三七互娛多年來在品牌塑造、推廣與理念共享方面做了大量卓有成效的工作。我們立足“創新”，勇擔“責任”，在做好精品游戲研發及高質量的運營服務的同時，持續引領科技創新、弘揚傳統文化，深耕人才振興、助力鄉村產業發展等。一直以來，我們也積極與跨界著名品牌IP、非遺文化IP、城市文化IP等進行深入聯動，利用科技創新打造了全國首個元宇宙游戲藝術館及非遺主題元宇宙營地，引領文化破壁，開啟多元跨界品牌營銷新面貌。

海爾智家中國區零售總經理徐志博：用戶是最偉大的設計師和最好的品牌推廣者

徐志博 圖片來源：受訪者供圖

品牌賦能企業的價值成長，必須堅持用戶思維。用戶是產品最偉大的設計師，粉絲是品牌最好的推廣者。

海爾智家始終堅持高端品牌、場景品牌、生態品牌的“三級品牌”戰略落地，2022年，公司通過七大高端品牌矩陣的建立在全球不同區域實現了引領。

比如，歷經17年發展后，卡薩帝已成為被用戶認可的國際高端家電品牌，特別是過去6年間，實現了10倍速的增長。這得益于我們始終堅持的價值思維和用戶思維，可以說，卡薩帝品牌的成長故事就是“用戶故事”。

同時，隨著體驗式消費需求的進發，場景化是品牌必須攻下的山頭。作為全球首個場景品牌，三翼鳥的誕生，顯露出海爾智家對大趨勢的前瞻性布局。2023年，三翼鳥與卡薩帝深度融合，將智慧生活方式帶給千家萬戶。

一個品牌的偶然成功，不足以讓整個企業持續發展。只有多個品牌持續地增長，才能讓企業長期屹立潮頭。這就是我們為品牌故事給出的答卷，也是對品牌價值的檢驗。

亞朵集團副總裁康韋：行業領先品牌更應為社會創造價值

康韋 圖片來源：受訪者供圖

當我們討論“品牌賦能，價值成長”時，既要考慮企業自身的立場，也要有行業和社會的視角。作為行業領先品牌，所謀劃的不應該只是自身的商業成功，更應是行業的健康發展，以及它能為社會創造什么樣的價值。

今天我們處在一個存量時代，整體上已經沒有跑馬圈地、野蠻生長的空間。如果一個行業內搞同質化競爭，那它本質上是一個零和的二維化世界。只有向下挖出深度、向上拔出高度，這個市場才能具備更大的容量，才能創造更大的價值。

亞朵提出“中國體驗”，既是創始人耶律胤的個人情懷，也是作為中高端酒店領軍者對市場終局的預判。以場景零售品牌“亞朵星球”為例，僅是睡眠場景，就面對著一個3億以上人群的海量市場。

一花獨放不是春。作為一家基于住宿的生活方式品牌集團，亞朵只是一個探索者，希望更多有志者和我們一起，為尋找行業的中國式現代化道路上下求索。

廈門國貿品牌管理部總經理劉瓊：一流的企業打造一流的品牌

劉瓊 圖片來源：受訪者供圖

在中國經濟邁向高質量發展的新階段，品牌發揮著越來越重要的作用。一流的企業打造一流的品牌。對于企業而言，品牌賦能與價值成長息息相關。

首先，品牌能夠提升溢價空間，降低企業的經營成本，并為企業賺取更大的利潤。

其次，好的品牌可以幫助消費者簡化決策過程，有利于形成產品的市場核心競爭力，從而打造企業的護城河，帶動價值增長。

最后，品牌可以架設起企業與員工、客戶、投資者等利益相關者之間的橋梁，內聚共識、外樹形象。而品牌的價值觀，比如真誠互信、長期主義、共創共享，比如對環境、社會與公司治理的重視等，則可以幫助企業更好地吸引目標受眾，樹立良好口碑，贏取未來可持續發展的潛在市場。

去年，我們創造性地提出了“ITG Solutions”產業綜合服務的解決方案品牌，主張“集成服務、貫通產業、共創生態”的“三大鏈動力”，通過品牌來引領業務模式的升級，構建產業生態，賦能價值增長。

封面圖片來源：視覺中國-VCG21a2a4c67a5