如何用AI系統提升IP改編成功率？閱文集團新晉掌門人侯曉楠揭秘

2023年，以ChatGPT為代表的AI展現出超強能力，AIGC（指利用人工智能技術來生成內容）得到了前所未有的關注。 內容更迭，當擁有強大生命力的原創IP遇到AI，會迸發出哪些創新產品？AI與IP融合，將為影視行業打開全新產業維度，但二者如何相互賦能？ 6月8日，在第二十五屆上海國際電影節開幕前一日，主題為“AIGC改變世界打開光影新視界”的SHO未來?海上論壇將率先舉辦。本次論壇由每日經濟新聞與上海電影股份有限公司聯合舉辦，邀請科技、文創、影視、互娛等行業的龍頭公司和領軍人物，一同探討當IP遇到AI的產業新思路，共同打開光影新視野。 作為本屆大會受邀發言嘉賓，閱文集團首席執行官兼騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠將蒞臨SHO未來·海上論壇，這是他履新閱文掌門人后的首個對外論壇。屆時，侯曉楠將圍繞如何推動AIGC和IP產業的結合、如何提升IP改編的成功率等，與上海電影集團黨委書記、董事長王健兒以及光線傳媒董事長王長田、B站副董事長兼COO李旎、IMAXCHINA首席執行官孟丹青、蔚領時代創始人兼CEO郭建君、《中國奇譚》總導演陳廖宇同臺對話。 技術傍身的內容掌舵人如何用AI賦能IP生態？ 《瑯琊榜》《鬼吹燈》《全職高手》《斗羅大陸》《慶余年》……近年頻頻引爆市場的影視、動漫、游戲產品中，有許多改編自閱文集團（HK00772，股價31.9港元，市值324億港元，以下簡稱閱文）的原創IP。 閱文誕生于2015年，2017年赴港交所上市。閱文旗下囊括QQ閱讀、起點中文網、新麗傳媒等知名品牌以及千萬網絡文學創作者和豐富的作品儲備，覆蓋200多種內容品類，觸達數億用戶。當前大熱的AIGC是投資者關注的焦點，侯曉楠也迅速捕捉到了AICG將對文學創作和動漫影視等IP產業帶來的颶風。 閱文IP改編的作品圖片來源：閱文供圖 “AIGC是一個非常重要的技術變革，未來可能會對我們內容生產應用帶來很大影響。”侯曉楠在今年3月閱文2022年業績交流會上表示，AIGC可以更快地將文字轉變成音頻、圖片、視頻，提升內容生產的效率，從而降低成本。尤其在文字IP可視化、創作者服務以及豐富社區等方面。 侯曉楠認為：“雖然AIGC目前的技術水平還不到最完善的時候，但我們的內部團隊會密切跟進AIGC的發展，積極探索研究AIGC技術對文字、圖像、語音等方面的應用，賦能IP生態。” “作家是IP內容的生產源頭，所以我們更多的還是會通過關注AIGC技術，探索如何更好地服務和助力作家，保護作家的權益，并考慮利用AIGC相關技術豐富社區。比如，用AI虛擬一些角色來增進用戶的互動，提升用戶的參與度。”侯曉楠說。 與傳統影視行業的掌舵者不同，侯曉楠有著較強的“科技”背景，他是做技術出身的優秀產品經理。 侯曉楠圖片來源：閱文供圖 2003年，從北京航空航天大學計算機專業畢業后，侯曉楠入職騰訊，彼時的騰訊是一個僅有200余人的中小型公司。侯曉楠從移動QQ、QQ空間到騰訊開放平臺、騰訊應用寶，再到青騰和騰訊內容開放平臺等，他負責過多項業務的管理崗位，在產品運營、商業模式創新及生態合作積累了豐富的管理經驗。 侯曉楠同樣是內容的多面手。2017年，侯曉楠發布騰訊開放平臺的“騰訊興趣內容基金”，計劃2年內扶持百家內容創業企業。同年，他帶領企鵝號全新升級，推動騰訊內容生態第一次走向全面開放。 通過青騰，侯曉楠還深入助力內容創業賽道。得到創始人羅振宇、巨匠文化創始人胡海泉、“凱叔講故事”創始人王凱、快看漫畫創始人陳安妮等，這些橫跨知識付費、影視、動漫、游戲、短視頻等數十個細分領域的青騰學員，而今已是文創大軍的中堅力量。 與AI深度融合，在創新應用場景中尋找新商業化機會 “即使已經發展了二十年，但網絡文學依然能夠適應外部環境、媒介形式、消費群體和觀念的變化。”侯曉楠認為，盡管文娛消費產品空前繁榮，可在講故事方面，網文不可替代，是當代最有生命力的故事之源。 侯曉楠還表示：“相比視頻等其他載體，文字的產能成本更低，描述上不受展現形式的限制，創作效率和信息密度也更高。” 今年春節以來，電影票房大幅回升，影視作品爆款不斷，游戲版號恢復發放。侯曉楠說：“這些都讓我們看到了文娛市場的回暖，以及用戶對好故事和好內容的廣闊需求。” 侯曉楠始終認為，IP的核心在于故事的內核。“不管是未來衍生出動漫還是游戲，故事內核和作家生態對閱文來講是非常重要的。” 時至今日，閱文已向產業下游輸入了《全職高手》《斗羅大陸》《慶余年》《斗破蒼穹》源源不斷的優質IP活水，但仍有大量IP尚待開發。 閱文的全版權運營池內作品豐富 圖片來源：閱文官網截圖 “網絡文學是IP產業的源頭，這就像一個個種子，有了種子之后，可以把它變成動畫、漫畫、影視等作品。”侯曉楠說，得益于IP的影視化開發，如《慶余年》等10多年前的網絡文學作品，有了長效的生命力。“我們講‘讓好故事生生不息’，這就是每年要有金種子出來，然后因材施教去孵化、培育它，形成生態鏈，持續產生爆款。” 深耕內容產業多年，侯曉楠深知，必須不斷聯動多方生態力量，并積極探索數字文創產業模式的創新，才能夯實放大IP價值，帶領閱文做好文創這門好生意。而在每一個閱讀進化的節點，技術的革新都扮演了非常重要的角色。 “我們堅信，數字經濟與文化數字化浪潮，伴隨著新科技革命，將帶來新一輪產業迭代。這也是閱文的全新戰略機遇。未來數字閱讀也可能是一座智能的圖書館，運用AIGC等先進的技術，帶給用戶更生動的作品人物、更沉浸的互動體驗。”侯曉楠認為，必須關注前沿科技創新，技術會讓創作更方便、產品更美好。 閱文旗下品牌圖片來源：閱文官網截圖 侯曉楠表示：“閱文的很多業務都可以和人工智能深度融合，在創新的應用場景中尋找新的商業化機會。不妨暢想，產品社區會有更靈動真實的虛擬角色，幫助讀者展開對作品的全新沉浸式體驗；在保證創作者創意的基礎上，文字故事能夠更高效地轉化為圖像、音頻、視頻乃至其他形式……”