用心拍的電影觀眾會用心看

□任仲倫 中國電影家協會副主席

正是“秋風起兮白云飛”的時節，《每日經濟新聞》又發表新的中國電影年度白皮書。今年《強影之路2023白皮書》的主題概括為：中國電影的復蘇與未來。這個主題概括是準確的：它著眼于中國電影的經濟數據分析，自信于中國電影的潛力和未來，既研判了中國電影當下“強勢復蘇”的狀態，又揭示了它對未來發展“承上啟下”的意義。2023年的中國電影凝聚著各方面的特殊期待，今年不僅是“疫情后”電影重要年份，也是中國強國之路的堅定繼續。連續七年出版的《強影之路》，每一次都在尋找中國電影發展的年度標識，對顯性的經濟數據和內在的創作精神進行提煉和概括，并將它命名為報告主旨。它始終堅持財經媒體的獨立角度，持續觀察中國電影發展軌跡，成果顯著并獨樹一幟。

2023年，中國電影復蘇是強勢的。從目前情況看，我們已經完成了影市的“三級跳遠”：即春節檔、暑期檔和國慶檔的放映，并期待最后的騰跳。熱門檔期歷來是兵家必爭之地，同時也支撐起年度票房的脊梁。它們的表現或讓人驚喜，或讓人欣慰，此起彼伏，總體奔流向前。春節檔開局不凡，總票房達到67.24億元，觀影人次為1.28億，總場次為264.6萬。《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深海》等影片組成頭部方陣，激發了觀影熱潮。最終，在這個春節檔，《滿江紅》以45..44億元票房成為冠軍，《流浪地球2》以40.29億元緊跟其后，打響了電影復蘇的第一槍。

暑期檔更加閃耀：總票房超過206億元，總觀影人次超過5億，場次達到3460.7萬場。《孤注一擲》以38.47億元獲得冠軍，《消失的她》以35.23億元居第二，這是中國影史票房最高的暑期檔。國慶檔總票房達到27.34億元，觀影人次6510萬。在此期間，《堅如磐石》以8.83億元獲得冠軍，《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《93國際列車大劫案：莫斯科行動》分別為第二、第三、第四位。國慶檔沒有達到人們渴望持續爆款的預期。有人分析：這是因為中秋和國慶假期疊加，人們選擇旅游而導致電影票房下降。統計數據顯示：中秋和國慶期間，全國國內旅游人次達到8.26億，旅游收入7534億元。人們如潮如浪地外出旅游，確實對票房有影響。但數據告訴我們：這個國慶檔放映場次超過353萬，刷新了中國影史國慶檔場次最高紀錄。也有人分析：關鍵是國慶檔影片爆發力不強，與觀眾預期還有距離。這是有道理的。目前，《堅如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》《93國際列車大劫案：莫斯科行動》繼續領跑著票房。

百花齊放永遠是文藝繁榮的標志。電影強勢復蘇原因是多方面的：影片質量的提升、市場活力的增強、觀眾電影覺悟的更加自覺。當然，有質量的電影是其中流砥柱，日趨開放的活力是其精神氣候。

今年，電影創作顯現出開放且尊重規律。從已經上映的影片看，它們的風格樣式是豐富的，藝術個性是鮮明的，加上題材的開放性和話題的現實性，讓電影變得更加活躍。《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》等是關注當下現實的重要收獲。藝術選擇回避現實，觀眾就會選擇離開藝術。這幾部影片觸動人們在現實生活中的痛點，比如對生活不確定的困惑、對旁人難信任、普通人改寫命運的磨難等等，影片最終點燃了人們內心的溫情亮點。每個時代的人們渴望了解和理解置身的生活，這構成電影創作的現實主流。

《志愿軍：雄兵出擊》《堅如磐石》上映后有所爭論，前者有其英雄主義的氣勢、主要形象的塑造和震撼的戰爭視覺場景；后者具有現實銳氣，也具有題材吸引力，影像的處理具有藝術心思。但人物關系設計和前史解密等過于繁雜，難以在一部影片容量中舒展敘述。《流浪地球2》這部科幻續作再度引發興趣。劉慈欣的原著+郭帆再度執導+劉德華和吳京等人的實力加盟，提供有效觀影價值。《封神第一部：朝歌風云》《滿江紅》和《長安三萬里》潛心于中國歷史與文化，影片有了文化底氣和各種精彩的表達。中國優秀傳統文化源遠流長，既是文化自信的根與源，也是電影創作的源與流。看到影院里孩子們與片中李白一起朗誦：“床前明月光，疑是地上霜”……何等感動！另外，一些青年導演的影片銳氣逼人，如《宇宙探索編輯部》《臍帶》《撥浪鼓咚咚響》等。我們曾用第四代、第五代、第六代導演來概括不同時期導演的群體美學，如今學術界放棄用“第七代”來描述新生代導演，不是因為理論家詞窮，而是這些導演太個性太多元，難以放在一個籃里籠而統之。這是可喜的。

得觀眾者得電影天下。我曾經撰文提出：中國觀眾在場而不缺席，這是近年中國電影強勢復蘇的根本力量。電影觀眾是電影的消費主體。“消費即生產”，沒有觀眾、沒有消費，就沒有電影生產的持續。觀眾更是電影欣賞和評價的主體，觀眾的進步引導著電影的進步。《強影之路2023白皮書》以創作·市場、內容·宣發、公司·資本、科技·變革等產業篇章，分析各種經濟數據及觀眾觀影變化，見解獨到并有所啟發。我們認識到：中國電影觀眾在日益成熟，它不僅表現在主體觀眾年齡層次的提高，也體現在他們對電影審美判斷的提高。白皮書中提到案例《超能一家人》最初為檔期內想看人數第一，上映后觀眾口碑不佳，直接導致票房跌落預期；《消失的她》上映初期預計票房僅10億左右，最后則獲得35億票房。《八角籠中》起初普遍不被看好，甚至動搖著制作者信心，結果票房超過了22億，這里觀眾評說在起著重要的作用。這年頭，創作者或制作者不能再輕易地定義觀眾興趣，也不能再簡單恪守著所謂市場大數據，以此推導或規制電影創作及市場預期。電影欣賞的即視性，加上社交媒體帶來的觀后評說即時性，讓影片在上映后即刻區分出高低。電影營銷的夸飾宣傳日趨式微，觀眾比以往更加懂得電影。

閱讀這本《強影之路2023白皮書》，還時常觸發我對電影現象的思考。

電影熱門檔期的競爭更加白熱化，頭部影片為數不多，票房占比居高不下。從春節檔、暑期檔到國慶檔，頭部影片排片的高占據率、票房的高占比率似乎成為不可逆轉的現象。比如，今年春節檔總票房為67.24億元，排名前兩部的影片票房為47.44億元，占比70.55%；暑期檔票房超過206億元，前三部影片《孤注一擲》《消失的她》和《封神第一部：朝歌風云》票房達到95.3億，占比則達到46.2%。頭部影片優勢明顯，意味著其他影片的境遇難堪。當許多分析報告只聚焦獲得高票房影片的高光時刻，也許應該分析數以百計低票房影片的生死存亡。它們也是中國電影的部分甚至絕大部分的存在。我在多年前提出兩個“30”的概念，即單部影片排片不要超過30%、影片票價不要低于30元。主要針對當時大投資影片異常搶占熱門檔期的排片空間，針對隨意降低票價產生不合理競爭。目前，影市日益規范，但如何讓那些中小成本電影，尤其是年輕導演的首部電影獲得更多市場關注，依然是棘手且重要的課題。

電影制作成本繼續趨高，投入與產出總量失調。記得吳貽弓導演曾經說過：當年拍攝《城南舊事》，廠里決定破格給予50萬經費，他高興得跳了起來。如今，千萬級的投資是常規成本，幾個億甚至十幾億也習以為常。極度的制作投資帶來極大的產出壓力，即使有些贏得高票房的影片，也未必贏得高利潤。我們現在有各種票房統計體系，但還沒有電影制作投入的總量統計，所以難以統計電影行業的實際盈利率。因此，加強更為完整的經濟數據統計和分析，更加深入考察電影行業可持續發展模式，尤其是投入產出的規律，也是需要的。從當前與長遠看，中國電影金雞獎設立中小成本影片獎，旨在鼓勵制作成本的控制，遏制投資競賽，鼓勵藝術追求，其意義日益彰顯。

未來已來。根據國家電影發展戰略，2035年中國要建成電影強國。今天的耕耘就是明天的收獲。在今年國慶長假后中國電影票房迫近500億元，大家在預估年度最終票房，認為可以達到530億至550億，當然還有更加樂觀的。不管是樂觀的，還是更加樂觀的，其實都是大家對中國電影潛力和未來的信心，對中國電影發展的內心渴望：中國電影需要勝利！應該勝利！當然，大家比任何時候都更加懂得，中國電影繁榮的核心依舊是優秀電影。用心拍的電影，觀眾會用心看，實踐已經證明這是中國電影的發展經驗，也將是中國電影贏得未來的重要實踐。

2023年10月