每日經濟新聞 2024-05-10 13:04:39
每經編輯 程鵬 杜宇
近日蘋果公司的一條“驚悚”廣告直接把“果粉”嚇壞了。
5月7日，蘋果公司發布了一則iPad Pro的廣告，這則廣告展示了一臺工業壓力機壓碎了電視機、樂器、書籍等物品，并將它們壓縮成新款iPad Pro的畫面。
以下為廣告視頻：
這個1分鐘長的廣告名字就叫《壓碎》（Crush！）。一臺巨大沉重的液壓機把包括書籍、小號、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機、雕像、架子鼓，還有相機、游戲街機、顯示器、塑料玩偶等人們的愛物以摧枯拉朽之勢碾壓成片，然后順勢推出蘋果公司有史以來最薄的產品iPad Pro 2024。在視覺上，這支廣告極具沖擊力。
雖然這個廣告的創意不難理解：蘋果將海量的功能“壓進”這塊又薄、又強大的平板，畫畫、編曲、拍照修圖等專業藝術創作都能做。
但問題在于，作為一個定位面向專業用戶的消費電子產品，這個廣告把這些創作者“吃飯的家伙”全都壓碎了。這種異樣的負面情緒，最終從一小批專業人士的憤怒聲討，變成了一場輿情風暴，對于蘋果的營銷活動來說還是前所未有。
有網友嘲諷稱，蘋果用粉碎人類創造力和文化成就的象征，來吸引專業創作者，真不錯。
還有網友批評稱，這是一個令人心碎、不舒服和自私的廣告。
著名演員休·格蘭特（Hugh Grant）甚至評論說這廣告好像在宣揚“人類體驗的毀滅”。
有些人認為，在當前AI技術快速發展和監管機構可能拆分蘋果App Store的情況下，這樣的廣告對蘋果公司形象不利。
引發廣泛批評后，當地時間5月9日，蘋果公司罕見公開道歉，還表示不會按計劃在電視上播放。
蘋果的營銷傳播副總裁Tor Myhren發表聲明稱，承認這則廣告沒有達到“預期效果”，并對此表示道歉。他強調，創造力是蘋果的基因，蘋果始終致力于通過其產品激發全球創意人士的創造力。他們的目標也一直都是是鼓勵用戶多元化表達，通過 iPad 將其想法變為現實，而這段視頻沒有達到這個目標。
蘋果公司擁有一個負責制作許多廣告的內部營銷團隊，同時也與廣告代理商Media Arts Lab合作開展一些廣告活動。目前尚不清楚這則iPad Pro廣告是由蘋果公司還是其廣告代理商創作的。
盡管這則廣告目前仍在蘋果首席執行官蒂姆·庫克的Twitter賬戶上，且在社交媒體上的觀看次數超過5300萬次，但它仍給蘋果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象帶來了不小的影響。有社交媒體用戶表示，這則廣告讓他們對蘋果產品的看法大打折扣，甚至有人說廣告讓他們產生了“減少生活中技術使用”的想法。
社交媒體X上的網友紛紛@蒂姆·庫克并表示：“這確實是我見過的最令人毛骨悚然的廣告。”“這讓我想賣掉我的 iPhone 和 iPad。”
截至當地時間5月9日收盤，蘋果報184.57美元，漲幅1%，市值2.8萬億美元。
編輯|程鵬?杜宇?杜恒峰
校對|段煉
封面圖片來源：視頻截圖
每日經濟新聞綜合自綜合公開資料
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