品牌讀榜·城市篇②丨粵港澳大灣區(qū)：深圳、香港和廣州三城合計品牌價值和上榜企業(yè)數(shù)量占比均超八成

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 董興生    

據(jù)悉，由每日經(jīng)濟新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價值城市榜”，本期集中解讀粵港澳大灣區(qū)各城市上市公司的品牌價值。

粵港澳大灣區(qū)是中國南方最具活力的城市群之一，包括香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和廣東省廣州市、深圳市、珠海市、佛山市、惠州市、東莞市、中山市、江門市、肇慶市。

經(jīng)統(tǒng)計，粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)共有579家，品牌價值的總和為69386.16億元。不論是上榜企業(yè)數(shù)量，還是品牌價值總量，都集中在深圳、香港和廣州，三個城市的合計占比均超八成。

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任陳明教授認為，粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)品牌價值的城市分布格局，充分展示了深圳、香港和廣州不僅在生產(chǎn)規(guī)模上具備強大實力，更在品牌溢價能力上表現(xiàn)卓越。

上榜企業(yè)集中在深圳、香港和廣州三城，占比超八成

在中國上市公司品牌價值榜TOP3000上，粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)共有579家，品牌價值的總和為69386.16億元。

從上榜企業(yè)合計品牌價值來看，深圳市蟬聯(lián)第一，總量高達41443.34億元，遙遙領(lǐng)先；第二名香港特別行政區(qū)也超過萬億元，但較上一年下降了3.72%。兩座城市的上榜企業(yè)品牌價值合計高達53906.86億元，占城市群品牌價值總和的77.69%，該比例較上一年增加1.77個百分點，表明粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)的品牌價值增長向城市群的核心城市集中。

同時，廣州市位居第三名，上榜企業(yè)合計品牌價值突破6000億元，而佛山市則下降了14.84%，不足5000億元。中山市、惠州市、東莞市、肇慶市和江門市的上榜企業(yè)合計品牌價值均不足千億元。

數(shù)據(jù)來源：2024中國上市公司品牌價值總榜TOP3000

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)的分布也主要集中在深圳、香港和廣州三座城市。其中，深圳上榜企業(yè)數(shù)量達到244家，較上一年增加21家，處在第一梯隊；香港上榜企業(yè)數(shù)量較上一年減少14家，共計124家；廣州則增加4家，達到105家，后兩者均處在第二梯隊，且差距正在縮小。從第四名佛山市開始，各城市的上榜企業(yè)數(shù)量均不足30家，與前三名產(chǎn)生了顯著差距。

數(shù)據(jù)來源：2024中國上市公司品牌價值總榜TOP3000

由此可見，不論是上榜企業(yè)數(shù)量，還是品牌價值總量，其分布都集中在深圳、香港和廣州。三個城市的上榜企業(yè)數(shù)量占比達81.69%，品牌價值合計占比達86.48%。更值得注意的是，相較于經(jīng)濟總量，這三座城市在上榜企業(yè)品牌價值方面的領(lǐng)先優(yōu)勢更為顯著，形成了顯著的區(qū)域品牌價值高地。

針對這一現(xiàn)象，陳明表示：“一個地區(qū)經(jīng)濟體量的傳統(tǒng)衡量標(biāo)準(zhǔn)是國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP），它可以依據(jù)生產(chǎn)法計算，主要反映地區(qū)企業(yè)和單位在生產(chǎn)過程中的新增價值，強調(diào)量的積累。然而，品牌價值則代表著企業(yè)和單位勞動成果在市場中的額外附加值，這是基于顧客心理資產(chǎn)的貨幣化體現(xiàn)，即產(chǎn)品的溢價能力，它更側(cè)重于質(zhì)的提升。”

陳明進一步分析，粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)品牌價值的城市分布格局，充分展示了深圳、香港和廣州不僅在生產(chǎn)規(guī)模上具備強大實力，更在品牌溢價能力上表現(xiàn)卓越。相較之下，其他城市的生產(chǎn)模式則略顯粗放，主要停留在量的競爭層面，缺乏品牌對消費者情感和社會價值的深度挖掘。“為此，這些城市亟需引入新質(zhì)生產(chǎn)力的先進理念，在提升產(chǎn)品基本價值的同時，加強品牌建設(shè)，以品質(zhì)、情感和美學(xué)價值為核心，推動產(chǎn)業(yè)升級，邁向更高層次的市場競爭。”

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蟬聯(lián)品牌價值冠軍，零售行業(yè)新上榜企業(yè)均來自深圳

從行業(yè)來看，在粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)所處行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)和房地產(chǎn)行業(yè)的品牌價值總量較高，但兩者也產(chǎn)生了一定的分化趨勢——前者較上一年增長了7.19%，后者較上一年下降了15.79%；家電和金融行業(yè)位居第三名和第四名，品牌價值均超過6500億元；汽車行業(yè)較上一年增長28.23%，品牌價值達到3749.01億元。其余行業(yè)的品牌價值總量均未超過3000億元，其中還有24個行業(yè)低于1000億元。

數(shù)據(jù)來源：2024中國上市公司品牌價值總榜TOP3000

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，粵港澳大灣區(qū)共有579家企業(yè)上榜，較上一年增加10家。其中，電子行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量最多，共有85家企業(yè)上榜，房地產(chǎn)和裝備行業(yè)緊隨其后，數(shù)量分別為66家和63家。從變化情況來看，運輸、金融、公用、建筑、休閑、媒體均下降2家，電子、零售和教育行業(yè)增加較多，分別增加了6家、5家和4家。

數(shù)據(jù)來源：2024中國上市公司品牌價值總榜TOP3000

在快速增長的行業(yè)領(lǐng)域中，深圳都以其卓越的引領(lǐng)力脫穎而出。例如，6家零售行業(yè)新上榜企業(yè)都來自深圳；在10家電子行業(yè)新上榜企業(yè)中，深圳獨占了6家。

“深圳在品牌培育方面的顯著成就，首先得益于政府和行業(yè)主管部門的高度重視與堅定推動。”陳明透露，深圳工業(yè)總會早在2003年就集結(jié)了25家政府機構(gòu)、69個行業(yè)協(xié)會、3個研究機構(gòu)、12個專業(yè)機構(gòu)以及兩大傳媒集團，共同啟動了“深圳知名品牌”的培育評價工作。這一舉措不僅促進了品牌建設(shè)的積極性，更通過評價推動了品牌建設(shè)的質(zhì)量提升。

陳明進一步解釋，深圳以創(chuàng)新和品牌建設(shè)為核心驅(qū)動力，聚焦于產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)，有效提升了整個地區(qū)企業(yè)的競爭力水平。這種策略不僅營造了全社會對品牌重視的營商氛圍，而且由于其毗鄰香港和澳門的地理位置，深圳很早便受到眾多國際知名品牌的深刻影響。在承接國際品牌代工的過程中，深圳企業(yè)不僅掌握了先進的技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)驗，更學(xué)習(xí)了市場運作的精髓。因此，眾多深圳企業(yè)從一開始就瞄準(zhǔn)了世界級品牌的目標(biāo)，努力提升自身品牌的影響力，在品牌勢能上遠遠走在了全國的前列。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1159017873