盛初集團董事長王朝成：不要迷信大單品價值 酒企應把銷量和規(guī)模放在第一位

每經(jīng)記者 張寶蓮    每經(jīng)編輯 董興生    

7月12日，在2024華潤酒業(yè)渠道伙伴大會上，中國酒類流通協(xié)會副會長、盛初集團董事長王朝成表示，白酒產量已經(jīng)下降到幾年前的一半，白酒消費市場低迷。當前，除了茅臺，絕大多數(shù)白酒都面臨價格倒掛的問題。只有解決利潤問題才能實現(xiàn)渠道營銷長期良性發(fā)展。

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他強調渠道分立的重要性，重視終端店的利潤，需要通過合理的激勵和利潤分配來維護。酒企要主導市場操作，經(jīng)銷商主要做好物流運營商的角色。

王朝成表示，酒企要重視產品線的全線發(fā)展，不要盲目迷信核心大單品的價值，如果大單品因為價格過高影響銷量，就需要重新制定產品策略，推出價格更低的新產品，要把銷量和規(guī)模放在第一位。