網絡微短劇“下半場”怎么走？這場沙龍揭曉答案

每經記者 余洋    每經編輯 唐元    

1分鐘吸睛入戲，2分鐘跌宕反轉，3分鐘演盡愛恨情仇……近年來，網絡微短劇憑其“短、平、快”的特點在社交媒體上迅速走紅。然而，隨著行業“野蠻生長”，監管政策日益趨緊、內容同質化嚴重。網絡微短劇行業發展進入下半場，對于網絡微短劇企業來說，如何從“高流量”轉向“高質量”成為當前行業內面臨的關鍵挑戰。

為深入落實市委關于“進萬企、解難題、優環境、促發展”工作要求，助力文創企業高質量發展，10月24日，以“微光成炬 劇力未來”為主題的成都網絡微短劇高質量發展沙龍在成都舉辦。

本次活動由成都市文化產業發展促進中心主辦，成都市互聯網文化協會、成都天府文創金融科技有限公司、成都市文化金融服務中心承辦。

聚焦網絡微短劇行業，活動吸引了包括四川省網絡作家協會、文創通、四川二更文化傳媒、四川范本青春、西南財經大學人文學院在內的協會、行業專家、微短劇企業、高校院系、金融機構、媒體機構以及一線創作者參會。

活動涵蓋了產業推介、政策宣講、園區推介和主題分享等環節，各方提出了諸多建設性建議，并帶來了對于行業的深度思考。

分享、推介、政策解讀 面對面“干貨”精準直達

圍繞“綜藝節目視角下的短劇精品化”的主題，成都春光好文化傳媒有限公司宣傳總監楊超敏帶來了主旨分享。

在正式分享之前，她先展示了三組數據，來展現網絡微短劇市場供需兩旺的態勢。

《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%，接近電影市場規模的70%，預計2024年將超過500億元，2027年將達到1000億元；

藝恩數據顯示，2021年全年備案微短劇398部，2022年備案數接近2800部，同比增長600%，僅2022年10月到2023年8月底，便共有1125部微短劇上線；

 2024年《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，微短劇用戶規模已占網民整體的52.4%。

不過，隨著網絡微短劇上線數量日益增多，短劇作品良莠不齊的現象也愈發突出。

楊超敏表示，由于網絡微短劇拍攝周期短、拍攝強度大、劇本粗制濫造、團隊專業水平不一、后期制作效果難以保障等問題，觀眾口碑多有差評。

網絡微短劇下半場應該如何發展？在楊超敏看來，當前微短劇行業正從亂象到內容精品化以及“微短劇+商業”模式轉型，拼創意、拼IP、拼改編、拼制作成為一種新的探索解法。

除了主旨演講，推介環節也將現場氛圍推向高潮。

在文化產業推介中，記者現場看到，今年成都正在重點開展的“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”首次面向全球優秀的創意機構及個人征集以大熊貓形象或內涵為創作核心的原創作品。通過大賽搭建全球大熊貓文化交流平臺，聚集大熊貓文創IP，形成極具引領力的大熊貓文創產業集聚區。 

文創企業的發展常常受限于資金瓶頸，而低成本、高靈活貸款產品——“文創通”自運行以來，為企業發展注入了金融“活水”。

活動中，文創通項目宣講人李先偉表示，截至目前，“文創通”支持的企業中，獲得過專利的企業總共160家，其中獲專利數量超過50個的企業數量共38家，7家企業獲得專利數量超過200個，為成都市文創企業的高質量發展奠定了“基石”。

此外，活動還為企業進園區搭建合作橋梁。四川文投匯文資產管理有限公司園區事業部經理賴茂軍表示，匯文·文化產業園將致力于打造文化產業孵化品牌，助推中小文化企業創新發展、做強做大。

據了解，匯文·文化產業園由四川文投匯文資產打造運營，項目以文化為核心，結合非遺、動漫、游戲、文博等內容，匯聚文化企業打造文化產業園區。

聚焦網絡微短劇“下半場” 業內人士熱議紛紛

聚焦網絡微短劇，兩場頭腦風暴在現場激烈展開。四川二更文化傳媒、范本青春、濯錦工匠、泛次元文化等代表企業以及一線創作者先后進行了觀點分享。

在第一場圓桌交流中，嘉賓們聚焦“創新技術對微短劇的影響”展開討論。

2024年以來，已有多部AIGC短劇上線，例如觸飛瑞拓開發的微短劇《白狐》、中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心制作的《英雄》、博納影業和抖音合作的AI短劇《三星堆·未來啟示錄》，AIGC助力影視生產呈現出顯而易見的優勢——周期縮短、成本降低、效率提高。

不過，在成都市柒樹文化傳播有限公司董事長李滸看來，AI寫出來的劇本比較空洞，沒有靈魂，更像是搭積木一般搭出來的東西，目前AI技術更多是用于信息、主題篩選，一些編劇和導演做最多的就是把客戶和甲方的想法先投喂給AI，讓AI搭出一個框架，但最后的工作肯定是由人工來完成的。

四川二更文化傳媒有限公司西南負責人陳曦表示，AI的底層邏輯類似于成果共創，數據量、使用量越大，做出來的東西越精準，但海量的數據增加了大量的算力成本，不僅如此，還需要大量的人不斷使用，成本也比較高。

隨后，第二場圓桌交流圍繞微短劇版權保護展開討論。

2024年7月25日，中國網絡視聽節目服務協會發布《微短劇版權保護倡議書》，針對微短劇行業出現的模仿抄襲、切條搬運、盜版翻拍等版權問題提出四點倡議。

作為一種新的內容產業形態，微短劇行業的版權生態建設獲得廣泛關注，其中，如何解微短劇的版權爭議已經成為行業最為關注的問題之一。

“2023年到2024年，由于作品抄襲引發的投訴維權訴訟的確是呈現的是一個井噴式的情況，這是一個現實問題。”大成（成都）律所律師劉孝璇坦言。

針對這樣的現象，劉孝璇表示，目前抖音、快手以及微信公眾號，對于有關抄襲的投訴舉報，其制度正在不斷完善中，為了響應號召，許多平臺推出了24小時處理機制，但如果相應的平臺依舊處理不到位，很多作者也會去選擇通過訴訟去維權，以便于徹底解決糾紛，但難點在于固定證據的提交方面。

對此，在四川天府文化傳播中心執行主席、微短劇和直播創研基地聯盟理事長張正看來，及早確權是關鍵。

劉孝璇也認同該觀點，原創者要想讓自身權益得到充分保護，需要未雨綢繆。

她提出以下兩個建議：第一，需要提前做好版權登記。版權登記是當下從法律層面能夠對權益去進行證明的一種重要途徑；第二，盡早對原創電子稿或紙稿做固化保護，比如時間、內容完整度等。

作為2024年天府文創薈系列活動之一，本次沙龍得到四川省網絡作家協會、四川省網絡視聽協會微短劇專委會、成都市影視制片行業協會、成都市網絡文學聯盟、成都市短視頻聯盟、錦江區青年創意人才協會的大力支持。未來，該系列活動還將持續發力，不斷匯聚優質文創資源，釋放產業機遇。