遙望科技董事長兼CEO謝如棟解碼浙商新突破，將繼續推動電商行業高質量發展

12月16日，由浙江廣播電視集團主辦的“非常傳播力——2024風云浙商傳播創新發布會”正式拉開帷幕。在前不久的第七屆世界浙商大會上，浙江省委書記、省長王浩用“非常不簡單、非常不容易、非常了不起”三個“非常”點贊浙商；今天，以“非常”為名，開啟風云浙商一年一度的分享盛會，聚焦浙商非常傳播力事件，解碼這一年中浙商“新”的突破、“質”的提升、“力”的澎湃。

活動中，萬事利、遙望科技、珀萊雅、壽仙谷、千年舟等企業負責人受邀來到現場，分享企業發展歷程和在新時代背景下的商業思考。萬事利集團董事長屠紅燕等嘉賓在現場發表主題演講，來自香飄飄、三替集團、邁興途智能、山嶼海集團等企業的代表則圍繞“浙商新生代的新傳承”“風云浙商品牌傳播力”等話題進行探討和發言。其中，遙望科技董事長兼CEO謝如棟以“超級IP的傳播力和商業力探索實踐”為主題，向與會嘉賓闡述遙望科技在IP發展過程中，關于IP內容力、傳播力、商業力的優秀案例和體會心得，引發現場嘉賓的一致共鳴。

在分享中謝如棟提到，“超級IP”具有超高的市場辨識度、強大的粉絲凝聚力以及跨領域的拓展潛力這三大特征，且在某個領域具備標桿性的作用，而“超級IP”往往在經歷過不同的發展模式、路徑和階段后，其落點最終都是實現傳播力和商業力的“雙贏”。而謝如棟的這一觀點也得到了北京大學新聞與傳播學院教授、北京大學電視研究中心名譽主任俞虹的高度認同，她說：“我們從一檔節目的角度出發，唯一性和不可替代性就是辨識度，粉絲的凝聚力是產生傳播的到達力和傳播影響力的重要基礎，而跨領域的拓展潛力就是一個傳播產品的可持續發展性。謝如棟所表達的雖然是經營之道，但也在一定程度上解決了傳播中的相關問題。”

明星主播賈乃亮自2021年簽約遙望科技以來，從最開始的“通過直播積累用戶與口碑”，到“多平臺傳播”，再到“實現商業垂類多樣化”，經歷了一整套“從商業化到內容化，再到精細化商業價值”的完整鏈路，其超強的帶貨能力有目共睹，僅今年四季度就有8場直播GMV破億，打破可復美、資生堂、波司登等多個品牌的銷售紀錄，而在取得這番成績的同時，其在內容上的表現也越發優質和豐富，今年4月，賈乃亮攜手品牌“認養一頭牛”進行整合營銷，獲得了經濟觀察報2024年度杰出品牌營銷獎——優秀案例獎，實現了“從直播引流到多平臺傳播，探索更豐富的商業化”。

與賈乃亮“從商業化到內容化”正好相反，遙望科技明星主播黃子韜則是“從內容化到商業化”：從最初的“鮮明個性內容直播”，到“切片引發自傳播”，再到現階段的“從單一向多元商業測試與發展”，黃子韜成為“優質內容驅動商業化”的代表案例。今年6月，綜藝《跟我走吧》的開播，更是讓黃子韜從一位“愛豆”轉型為一個接地氣的“鄰家兄弟”，其幽默搞笑、隨意原生的直播模式，也獲得了更多網友的青睞，其在12月5日的直播中，更是創下同時在線人數達212.36萬人的抖音年度最高紀錄，而伴隨著巨大流量而來的就是黃子韜商業化價值的不斷增長，目前，黃子韜在直播、短視頻、演唱會等演出方面呈現出強大的增長趨勢，完成了“個性內容驅動商業升級的轉型之旅”。

遙望科技在“經典IP重新煥發生命力”方面也進行了有效的嘗試和探索，自1月以來，遙望科技分別在南京、杭州以及鎮江打造4場“新白娘子傳奇”主題演唱會，累計到場觀眾人數超7萬，總線上曝光超100億+次，而在如此巨大的曝光和流量加持下，原劇中主演們的商業價值也獲得幾何級的提升，“白娘子”趙雅芝的商業合作同比2023年增長500%+，兩次做客某美妝品牌直播間，總GMV超3600萬+，登上同時段直播總榜第一名。

謝如棟表示，“接下來，遙望科技所有的直播以及短視頻都將以內容為核心，從過去的追求商業化，變為追求內容的傳播力，因為我們相信，內容一旦具有傳播力，商業化就會自然而然的水到渠成，所以從現在開始遙望科技將不斷加強內容的建設傳播，實現以內容驅動傳播，以傳播帶動商業。”

在發布會結束后，有記者采訪謝如棟“結合前不久的中央經濟工作會議精神和浙商大會精神，如何看待目前的發展形勢以及對接下來的發展有什么打算？”謝如棟回答說：“從各方面來看，中國經濟潛力巨大，是世界經濟增長的重要引擎，各類企業發展穩中向好。同時，也相信浙商力量，會創造更多令人矚目的成就。接下來，我們依然會積極響應號召，發展新質生產力，發揚企業家和新時代浙商精神，以遙望云AIOS、X27數實融合等創新技術、模式降本提效，促進數字經濟發展。”

展望未來，遙望科技將不斷加強內容建設與傳播能力，推動發展自身的內容力和傳播力，繼續引領直播電商行業的高質量發展，為消費者創造更多價值，為中國經濟發展貢獻力量，遙望科技將繼續以高品質服務為基石，不斷創新突破，共同譜寫直播電商的新篇章。