每日經濟新聞 2025-03-13 08:08:37
2025年2月，國內游戲市場繼續經歷精簡與優化。根據Sensor Tower的數據，35家中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100，合計吸金19億美元，占全球TOP100的37%。《每日經濟新聞》統計顯示，當月超過10款游戲宣布停運或正式停服，其中騰訊和網易各有兩款游戲關停，包括《雪鷹領主》和《寶可夢大探險》等。這些游戲多因玩法老舊、未能充分發揮IP潛力或無法滿足玩家期待而被優化。
每經記者 李宇彤 每經編輯 張海妮
2025年2月的國內游戲市場，廠商們仍在角逐，而不斷精簡游戲產品的勢頭仍在延續。
移動應用數據分析公司Sensor Tower的數據顯示，2025年2月，35家中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100，合計吸金19億美元，占本期全球TOP100手游發行商收入的37%。
近日，每日經濟新聞旗下游戲洞見專欄“NBD游研所”深度復盤了2月份停服游戲名單。《每日經濟新聞》記者查閱游戲官方微博、TapTap官方賬號、游戲官網等渠道不完全統計發現，2025年2月宣布停運以及正式停運的游戲超過10款。
停服的游戲中，騰訊和網易各占兩款。值得注意的是，2月有3款帶有二次元標簽的游戲關停。在頭部游戲產品不斷帶動二游（二次元游戲）市場多年“內卷”之后，2025年的二游正在經歷一場“寒冬”。
曾經帶動二游大盤和開放世界題材的《原神》，在時代財經推出的2月“中國常青游戲榜”中，已經從1月的第5名滑落至第17名。而排名的大幅下滑也和其流水的下降相關。
游戲產業在一年的超高熱度之后，進入了對玩法、質量和差異化都有更高要求的下半場。
據記者不完全統計，2月份停運的兩款騰訊游戲，分別是改編自玄幻小說《雪鷹領主》的《雪鷹領主》手游和已經運營超過十年的《QQ超市》。
《雪鷹領主》手游于2019年12月正式上線，到今年2月關停，運營時間已經超過5年。同其他IP（知識產權）改編手游一樣，自帶流量入場的《雪鷹領主》手游在開服的時候，也是很快吸引到了第一波玩家。據官方信息，游戲剛上線幾小時，便登上了App Store免費榜第一。
從《雪鷹領主》制作人任志國在采訪中的說法不難看出，騰訊最初選擇《雪鷹領主》這一IP進行改編，也是瞄準了IP粉絲和廣泛的玄幻小說讀者群體。但已經被玩家熟知的IP在改編的過程中也可能存在特殊的問題。
任志國曾表示，讀者可能都有自己心目中的主角形象，如何將其很好地表現出來？以及異世界里面描繪了各種場景，每個網文用戶對其也有不同的定位，要如何原汁原味地還原出來？這些問題都成為他們努力的方向。最后他還提到RPG（角色扮演游戲）產品已經做得非常成熟，各家廠商的產品都做得非常精妙，產品有沒有突出的亮點和創意點，這也是難點。
但從結果看，《雪鷹領主》手游可能沒能滿足原著粉絲對其的期待。記者注意到，在TapTap平臺上，該游戲的評分僅為4.8分。不少玩家在開服當天給出的評星僅有1~2顆，“換皮游戲”“頁游感”成為被集中吐槽的問題。
網易在2月同樣有兩款游戲最終走向停運，分別是授權自寶可夢IP的冒險闖關游戲《寶可夢大探險》和MMO（大型多人在線）游戲《有殺氣童話2》。
同樣是大IP，《寶可夢大探險》是由寶可夢公司開發的國內首款正版寶可夢手游，其于2021年5月國服公測。當時，國服預約人數破1000萬。
游戲已經上線過海外地區，并在寶可夢的“老家”日本風靡。網易代理的國服上線后，該游戲也不負眾望地快速登頂iOS游戲免費榜，位列暢銷榜第20名。
網易代理的國服版本與此前上線的全球版本不同，網易改變了原本的單機模式，進行了全面迭代，還新增了模擬經營、社交、Roguelike（肉鴿游戲）闖關等多種玩法。但或許是全球版已經上線近3年，《寶可夢大探險》在國內沒能成為匹配IP的大爆款，在2024年年底網易游戲的關停潮中倒下。
從兩家游戲大廠選擇關停的游戲中記者觀察到，目前一些玩法相對老舊或者背靠IP卻沒能發揮其真正價值的游戲成為廠商優化的重點對象。IP授權相比自研IP雖在最初玩家的獲得和前期開發階段省心省力，但同時也意味著更高昂的成本和游戲廠商持續的支出。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，IP改編游戲需要平衡市場的接受度、粉絲的期待以及效益、效率，這些都是很重要的。過度依賴或過度迷信IP都是不可取的。
張毅還指出，像MMO、模擬經營等傳統品類的玩法，用戶已經對其產生審美疲勞，畢竟這些玩法已經存在太長時間了。對于技術創新類的新玩法，比如AI（人工智能）交互游戲等，可能是大家需要積極探索的方向。
2019年《原神》橫空出世，成為二游甚至整個游戲行業的風向標。之后的幾年里，二游井噴式爆發，還讓開放世界的游戲題材成為新一代手游的標配。
但隨后幾年，二游在玩法上沒有出現突出的革新，再加上市場的中心逐漸轉移，爆款二游也是愈發難做。2024年仍有《鳴潮》《絕區零》等爆款面世，但2025年截至目前還沒有此類聲量的二游上線。
昔日的二游霸主在流水上也略顯疲態。在時代財經推出的2025年2月“中國常青游戲榜”中，《原神》已經從1月的第5名滑落至2月的第17名。榜單中統計的2月iOS預估收入為583.70萬美元，而1月則為2229.23萬美元。
張毅就目前二游的情況分析道：“2025年，二次元賽道目前遇到了一些瓶頸。以《原神》為例，它的熱度在下滑，創新不足是比較典型的問題。”
2月關停的游戲中，記者發現二游占比三成。嗶哩嗶哩的《千年之旅》、之幻網絡的《失落四境》和星辰游戲的《戰火使命》都在2月停服。以上3款游戲的運營時間都不到兩年，《失落四境》更是去年8月才剛剛開服的游戲。
而這三款游戲中，由B站獨家代理的《千年之旅》在開服的時候曾有過不錯的成績。開服之初拿到過iOS游戲免費榜第1名和iOS游戲暢銷榜第32名。但到了2024年，《千年之旅》在iOS游戲暢銷榜上幾乎銷聲匿跡。
商業化成績欠佳，使得二游的成活率大幅降低，也給廠商發展二游的信心帶來了沉重打擊。曾經的二游大戶B站2024年關停的10款游戲中，8款都有二次元的標簽。B站也在《三國：謀定天下》的成功之后，堅定了“去二次元化”的道路。
值得一提的是，2月還出現了多款國產二游更換發行商，由開發商自己“接盤”的情況。2月15日，二次元戰棋手游《異象回聲》宣布，運營主體將由發行商雷霆游戲變更為開發商蒼火游戲。2月18日，二次元ARPG手游《深空之眼》的國際服宣布從今年4月21日開始，國際服由悠星代理交還勇仕運營。
盡管二游在2025年頻頻受挫，張毅卻認為二次元并沒有走到盡頭，這個方向還有很多可以探索的空間。就像當年《原神》突圍一樣，二次元游戲也需要玩法創新、技術創新。AI沉浸式體驗、跨品類玩法的耦合等，都是值得關注的探索方向。從用戶群體來看，去年比較明顯的是女性向產品和虛擬偶像聯動的產品，這些產品受到了垂直用戶的歡迎。
此外，他還提到文化升華的重要性。“過去大家比較依賴日韓風格，但通過《哪吒2》可以看出，市場對中國文化傳承和發揚的興趣更濃厚，所以本土文化會是一個巨大的發展方向。”張毅說。
張毅告訴《每日經濟新聞》記者，他并不認為關停某些作品就意味著2025年游戲市場糟糕。從整體來看，文化娛樂、數字娛樂領域依然呈現上升態勢。所以，更多的還是在于資源的聚焦和效率優化，對一些缺乏用戶增長、商業化率不高的產品進行優化，精簡陣容，避免過度依賴某種IP，專注于優質產品。
封面圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）
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