每日經濟新聞 2025-03-28 10:45:36
3月27日，淘天集團宣布淘寶全平臺正式啟動AI假圖治理行動，嚴厲打擊利用AI生成虛假商品圖片欺騙消費者及侵害原創品牌商家權益的行為。此舉旨在規范電商平臺圖片使用，保護消費者知情權和商家合法權益。淘寶要求商品圖片以實拍為主，修飾需適度，禁止顯著失真的AI合成效果。相關負責人表示，AI應用應提升消費體驗與促進原創，而非成為違規獲利工具。
每經編輯 杜宇
據淘寶官方微信號，3月27日，淘天集團發文稱，從今天開始，淘寶全平臺啟動AI假圖治理，嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為。
淘寶規定，商品圖片應以商品實拍圖作為核心的效果體現，修飾行為應當適度，避免失真。嚴禁利用AI等技術合成方式，呈現顯著失真的與實際不符的商品信息效果圖。
淘寶稱，AI可能沒有價值判斷，但AI的使用者必須有判斷，平臺必須具有價值取向。AI的發展和使用應該提高消費體驗、促進原創、保護合法商家權益，而不是成為黑灰產違規獲利的工具。我們也向全行業發出倡議:規范使用AI生成圖片，保障商品信息真實，一起加入對AI假圖的全面治理。
圖片來源：淘寶官方微信號
隨著AI技術加快發展，一些電商商家開始利用AI生成商品圖片、視頻，其中不乏失真、造假現象。這不僅嚴重影響消費者權益，也侵害原創品牌和商家的合法利益。
在社交平臺上，也有不少消費者紛紛抱怨：根本無法通過圖片看出實物是什么樣。
圖片來源：深圳商報
據深圳商報，淘寶相關負責人稱，平臺鼓勵探索AI應用，但要求圖片修飾適度，不能失真、濾鏡過重。AI的發展和使用應該提高消費體驗、促進原創、保護合法商家權益，而不是成為黑灰產違規獲利的工具。
據悉，接入AI假圖識別模型后，淘寶已累計攔截近10萬張AI假圖。此外，商品詳情頁還將上線AI合成提示標識，保障消費者知情權。新規上線意味著打擊AI假圖納入體系化平臺治理范疇，AI虛假商品圖片有望在淘寶受到有效遏制。
據國家網信辦網站3月15日消息，近日，國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部、國家廣播電視總局聯合發布《人工智能生成合成內容標識辦法》（以下簡稱《標識辦法》），自2025年9月1日起施行。國家互聯網信息辦公室有關負責人表示，《標識辦法》旨在促進人工智能健康發展，規范人工智能生成合成內容標識，保護公民、法人和其他組織合法權益，維護社會公共利益。
圖片來源：中國政府網
近年來，生成式人工智能、深度合成等新技術快速發展，為生成合成文本、圖片、音頻、視頻等信息提供了便利工具，在促進經濟發展、豐富網上內容、便利公眾生活的同時，也造成虛假信息傳播、破壞網絡生態等問題。社會廣泛呼吁加快專門立法、強化技術監管、壓實平臺責任。為積極響應社會關切和群眾關心，國家互聯網信息辦公室聯合工業和信息化部、公安部、國家廣播電視總局制定了《標識辦法》。《標識辦法》以內容標識為抓手，細化前期相關部門規章的標識相關要求，進一步發揮內容標識提醒提示和監督溯源的技術作用，著力構建開放、公正、有效的治理機制，營造公平有序發展環境，推動人工智能產業健康有序發展。
《標識辦法》明確，人工智能生成合成內容標識主要包括顯式標識和隱式標識兩種形式，顯式標識是指在生成合成內容或者交互場景界面中添加的，以文字、聲音、圖形等方式呈現并可以被用戶明顯感知到的標識；隱式標識是指采取技術措施在生成合成內容文件數據中添加的，不易被用戶明顯感知到的標識。
《標識辦法》提出，按照《互聯網信息服務算法推薦管理規定》、《互聯網信息服務深度合成管理規定》、《生成式人工智能服務管理暫行辦法》相關要求開展人工智能生成合成內容標識活動的，應當符合《標識辦法》相關要求。
《標識辦法》要求，服務提供者提供的生成合成服務屬于《互聯網信息服務深度合成管理規定》第十七條第一款情形的，應當按照要求對生成合成內容添加顯式標識；服務提供者應當按照《互聯網信息服務深度合成管理規定》第十六條的規定，在生成合成內容的文件元數據中添加隱式標識；提供網絡信息內容傳播服務的服務提供者應當采取技術措施，規范生成合成內容傳播活動。
《標識辦法》強調，任何組織和個人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規定的生成合成內容標識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或者服務，不得通過不正當標識手段損害他人合法權益。
每日經濟新聞綜合國家網信辦網站、深圳商報、淘寶官方微信號
封面圖片來源：每經記者 楊卉 攝
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