對話丨短劇VS音頻：視聽爭奪戰中，“耳朵經濟”如何進化

每經記者 杜蔚    每經編輯 魏官紅    

當短劇以“沉浸式”體驗席卷10.91億名網絡視聽用戶時，網絡音頻行業深切感受到了變化。

3月28日下午，在第十二屆中國網絡視聽大會上，一場圍繞“聲智未來：AI驅動的聲音革新與文化共振”的AI音頻主題論壇吸引眾多行業頭部企業、專家學者討論。

作為第十二屆中國網絡視聽大會的深度合作媒體，《每日經濟新聞》記者從現場了解到，當下，人工智能（AI）技術正在對內容生產與傳播生態進行重塑，為“耳朵經濟”注入澎湃動能。

蜻蜓FM CEO（首席執行官）陳強認為知識付費進入3.0時代 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

“AI技術成為音頻產業躍升的新引擎。近年來，播客、有聲書等業態蓬勃發展，AI技術的應用讓個性化內容定制、多語種即時翻譯、虛擬主播交互成為可能，極大降低了創作門檻，釋放創意潛能。”國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長范潔在論壇上指出，AI技術還能突破語言壁壘，以更靈活的方式觸達全球受眾。

那么，面對短劇的爆發式增長，音頻用戶會被嚴重分流嗎？與此同時，長視頻平臺也在跨界加碼播客業務，這是否會讓傳統音頻平臺承壓？雖然生成式AI降低了音頻創作門檻，但對于內容參差不齊等問題，平臺該如何應對??帶著這些疑問，《每日經濟新聞》記者在活動間隙專訪了蜻蜓FM CEO陳強。

短劇促使音頻“進化” 知識付費邁入3.0時代

爆發式增長的短劇，正在快速搶奪視聽用戶的時長，音頻行業頭部公司蜻蜓FM也感受到了這一沖擊下行業的變化。

“短劇的火熱，促使知識付費提前進入3.0時代，即短視頻時代。”陳強告訴《每日經濟新聞》記者，知識付費1.0時代是“流量紅利時代”，凱叔講故事、樊登讀書、十點讀書等快速崛起；2.0時代為“平臺時代”，出現了蜻蜓FM、喜馬拉雅等在內的一些資源平臺；伴隨“短劇時代”的到來，知識付費進入全新的3.0時代。

陳強直言，當短視頻成為內容消費主流，音頻也不再局限于傳統的形態。“我們嘗試對馮唐、楊瀾等個人IP（知識產權）進行‘強孵化’，通過‘故事化’包裝，用短視頻的敘事邏輯重構知識傳播場景，進行更大范圍的推廣和變現。”據透露，蜻蜓FM以文化名人馮唐為核心IP孵化的“成事不二堂”2022年創辦后，已上線2萬分鐘的節目，吸引70萬位付費用戶，目前核心業務收入已達2億元。

AI音頻主題論壇現場 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

“音頻的‘伴隨性’與短劇的‘沉浸式’并非零和博弈。”陳強表示，“我們是‘聽’的屬性，所以對用戶而言，屬于‘第二十五小時’。比如，戴耳機或者在通行路上時，不能看的時候才會用聽。”

最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，我國網絡視聽用戶規模在2024年底達到10.91億人，網絡視聽行業市場規模同比增長6.1%至1.2萬億元。其中，我國網絡音頻用戶規模穩中有升，達到3.35億人。

在談及B站、抖音等長短視頻的跨界者也紛紛加碼音頻相關業務時，陳強表示：“它們的播客業務更像是內容填充劑，而真正的音頻玩家深耕的是情感聯結與認知升級。我們之間是有明顯區別的，正如小宇宙吸引的是一線城市文藝青年，我們服務的網絡音頻用戶，更多是有聲書聽眾，會更下沉。這種分層結構，讓跨界競爭變成錯位互補。”

此外，陳強認為，傳統的音頻平臺在內容深度和專業性上更具優勢，“目前真正意義上能夠把播客做深的，只有專業玩家”。

AI驅動聲音變革 但亟須建立“內容篩選金字塔”

“AI技術幫助我們解決了頭部IP的單位時間約束問題。”陳強向《每日經濟新聞》記者舉例說，通過AI，平臺不再依賴于馮唐每天親自錄制內容，而是可以通過技術手段實現內容的持續更新和傳播。“這不僅提高了效率，還降低了成本，讓優質內容能夠更廣泛地觸達用戶。”

此外，AI還在音頻獲客方面發揮了重要作用。陳強提到，蜻蜓FM通過AI技術和小程序的結合，實現了精準的內容推薦和用戶引流，極大地提升了平臺的用戶活躍度和留存率。

“但從某種程度上講，生成式AI降低了音頻創作的門檻，UGC內容（用戶生成內容）質量參差不齊。”陳強指出，這也給平臺的管理帶來了挑戰，需要建立“內容篩選金字塔”以便精準定位。“對于權威新聞類內容，可以用AI將其文本音頻化，快速觸達用戶；但對于情緒密集型內容，比如兒童故事、教育等，則需保留真人演繹。‘雙輪驅動’下，方能保證效率又守住質量門檻。”

音頻平臺對楊瀾等名人IP的打造策略 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

不僅要對內容分層管理，還需激勵優質創作者。陳強特別向記者提到，平臺要通過數據監測和反饋機制，不斷優化內容推薦算法，幫助優質創作者獲得更多的曝光機會，從而避免“劣幣驅逐良幣”的現象。

在和《每日經濟新聞》記者聊起視聽行業普遍遭遇的“付費墻”問題時，陳強表示，音頻行業的付費模式仍有較大發展空間，“因為我們做的是一套主播模式，所以目前還處于偏早期的階段。與短劇不同，音頻內容的創作和傳播需要一定的門檻和專業積累，這使得音頻平臺能夠更好地構建與用戶之間的信任關系。所以，音頻行業的‘付費墻’相對較低”。

“一方面，我們通過把馮唐、楊瀾、伊能靜等打造成獨立的超級IP，將高凈值人群導流至平臺付費，實現‘知識付費版短劇’的裂變傳播；另一方面，下沉城市和銀發群體將成為音頻行業的新增量，我們將通過打造適合這些群體的內容，進一步擴大用戶基礎。”陳強對用戶增長持樂觀態度。

陳強向《每日經濟新聞》記者表示：“‘耳朵經濟’遠未觸及天花板，分垂類來看，仍有突破空間，用戶會因持續復購形成黏性。這當中，選賽道一定大于選人，精準切入用戶需求的缺口，比盲目追逐流量更加可持續。”