100觀察｜美團京東“隔空交鋒”，效率與體驗成決勝關(guān)鍵

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊夏    

4月15日，美團-W（HK03690，股價136.5港元，市值8339.7億港元）正式發(fā)布即時零售品牌“美團閃購”。當天，京東黑板報發(fā)文《京東不打口水仗，但會堅持說實話》，提及“京東品質(zhì)外賣訂單量將超過500萬單”。

美團和京東集團-SW（HK09618，股價139.2港元，市值4431.3億港元），正在相互跨入對方的優(yōu)勢領(lǐng)域，究竟誰會最終勝出值得拭目以待。一方面，美團在外賣業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢巨大，相關(guān)資源也可以運用于即時零售；另一方面，京東作為電商巨頭，在外賣市場也有破圈的實力。

事實上，這場競賽的本質(zhì)并非零和博弈，而是行業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向精細化運營的必經(jīng)之路。平臺需平衡“快”的效率與“好”的體驗。若陷入補貼消耗戰(zhàn)，反而可能稀釋品牌長期價值。

未來，市場終將青睞那些既能保障騎手權(quán)益、又能優(yōu)化消費者體驗的平臺。即時零售的核心競爭力，最終仍將回歸履約效率與服務(wù)質(zhì)量，而消費者終會用“指尖投票”。

戰(zhàn)略決策

長安汽車（SZ000625）：計劃未來五年將面向全球推出50款全新數(shù)智產(chǎn)品

4月15日，長安汽車在投資者互動平臺表示，公司旗下品牌有多款在售產(chǎn)品，覆蓋多個細分市場。未來五年，公司將面向全球推出50款全新數(shù)智產(chǎn)品，補充覆蓋六座SUV（運動型多功能汽車）、小型SUV、獵裝車、MPV（多用途汽車）、越野SUV等品類。堅定不移打造全球化大單品，打造5款以上30萬臺級產(chǎn)品。2025年，上市20款新品，其中包含阿維塔06、深藍S09、啟源Q07等12款全新新能源產(chǎn)品。

點評：長安汽車未來五年的戰(zhàn)略規(guī)劃符合其“智能低碳出行科技公司”的轉(zhuǎn)型定位，“面向全球”推出“50款全新數(shù)智產(chǎn)品”的表述，則直指全球化競爭，核心邏輯是通過產(chǎn)品矩陣密度搶占市場份額，但也需警惕多線作戰(zhàn)對研發(fā)資源的稀釋。

京東集團-SW（HK09618）：推出京東新品成長“百千億”計劃

4月15日，2025京東新品年度盛典在北京舉行，正式推出京東新品成長“百千億”計劃，即在2025年加碼百億流量和百億資金，并圍繞營銷能力與數(shù)字能力全面升級，實現(xiàn)60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億。據(jù)官方介紹，該計劃是京東史上最重磅的新品營銷策略升級。

點評：京東此次推出的“百千億”新品成長計劃，彰顯其深耕電商零售領(lǐng)域、強化新品孵化能力的戰(zhàn)略決心。不過，新品運營對選品、營銷、供應(yīng)鏈協(xié)同要求極高，對執(zhí)行力提出新挑戰(zhàn)。

重大發(fā)布

上汽集團（SH600104）：與華為聯(lián)合發(fā)布全新品牌“SAIC尚界”

4月16日，上汽集團與華為聯(lián)合發(fā)布了全新品牌“SAIC尚界”。SAIC尚界采用了華為智選車模式，將成為面向主流市場的鴻蒙智行生態(tài)新選擇。雙方通過項目聯(lián)合開發(fā)，在產(chǎn)品定義、造型設(shè)計、智艙智駕、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)等全鏈路深度合作，探索智能汽車技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新的新路徑。

點評：上汽與華為聯(lián)合發(fā)布“SAIC尚界”品牌，標志著國內(nèi)頭部車企與科技巨頭在智能汽車領(lǐng)域的深度綁定。該合作采用華為智選車模式，直接對標鴻蒙智行生態(tài)，戰(zhàn)略意圖明確，即借助華為全棧技術(shù)補齊智能化短板。

美團-W（HK03690）：正式發(fā)布即時零售品牌“美團閃購”

4月15日，美團正式發(fā)布即時零售品牌“美團閃購”。據(jù)官方介紹，該平臺將“等快遞”升級為“30分鐘送達”，并且“24小時隨時隨地陪伴大家”。此外，平臺還表示“堅持行業(yè)最短的3天賬期，支持隨時提現(xiàn)，比自營快遞電商平均回款周期縮短2個月”。

點評：“美團閃購”的發(fā)布標志著美團在即時零售領(lǐng)域的戰(zhàn)略升級。從戰(zhàn)略意義來看，這不僅是美團對“萬物到家”的深化，更是其構(gòu)建“30分鐘生活圈”的關(guān)鍵布局。此外，從商業(yè)模式看，“3天賬期”的承諾直擊商家痛點，或?qū)⑻嵘脚_對商家的吸引力。

運營舉措

騰訊控股（HK00700）：宣布啟動史上最大就業(yè)計劃，三年內(nèi)將新增28000個實習崗位

4月17日，騰訊宣布啟動史上最大就業(yè)計劃——三年內(nèi)將新增28000個實習崗位并加大轉(zhuǎn)化錄用，其中僅2025年，就將迎來10000名校招實習生，有六成面向技術(shù)人才開放。據(jù)介紹，今年開放的校招實習崗位涵蓋技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計、市場、職能等五大類70余種崗位，包括大模型、研發(fā)、算法、市場、策劃、運營、銷售、美術(shù)等多個崗位職能。

點評：當下，騰訊正加速布局AI（人工智能）大模型、云計算等前沿領(lǐng)域。此次啟動三年新增28000個實習崗位計劃，劍指技術(shù)人才儲備與業(yè)務(wù)生態(tài)擴張。新增崗位中六成面向技術(shù)人才，也符合行業(yè)搶奪AI人才的競爭邏輯。

中國移動（SH600941）：將于5月1日起下調(diào)全國親情網(wǎng)資費

4月18日，中國移動官網(wǎng)發(fā)布公告稱，5月1日起將下調(diào)全國親情網(wǎng)（全國版）標準資費。下調(diào)后基本功能費為5元/月，含1位群主及3位以內(nèi)成員，超出基礎(chǔ)成員數(shù)后，省內(nèi)省外成員統(tǒng)一為每位1元/月功能費，每個群組最多19人（含群主），支持群組內(nèi)成員間在全國范圍內(nèi)互打音視頻電話免費（不含港澳臺）。

點評：中國移動此次的套餐降費，既是央企履行社會責任的體現(xiàn)，也是鞏固家庭通信市場的戰(zhàn)略舉措。同時，通過智慧家庭安防、云存儲等高附加值服務(wù)，可實現(xiàn)“基礎(chǔ)業(yè)務(wù)引流+生態(tài)業(yè)務(wù)創(chuàng)利”的閉環(huán)，兼顧社會效益與商業(yè)可持續(xù)性。

產(chǎn)業(yè)拓展

廣汽集團（SH601238）：廣汽昊鉑首家直營交付中心開業(yè)，啟動“交付中心+代理制”模式

4月17日，位于上海市松江區(qū)的廣汽昊鉑交付中心正式開業(yè)，標志該品牌正式啟動“交付中心+代理制”的全新模式。據(jù)官方介紹，代理商輕資產(chǎn)的投資方式可以讓昊鉑引入更多有創(chuàng)業(yè)夢想、有激情、敢想敢干的人加入昊鉑代理商體系。

點評：廣汽昊鉑首家直營交付中心開業(yè)，標志著其向“交付中心+代理制”轉(zhuǎn)型，此舉或為應(yīng)對新能源汽車市場競爭加劇的必然選擇。同時，吸納創(chuàng)業(yè)者或能擴充渠道網(wǎng)絡(luò)，但其效果仍有待考驗，若交付標準參差不齊或代理商管理失控，可能反噬品牌口碑。

重要合作

寧德時代（SZ300750）：與茅臺集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

4月18日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（簡稱“茅臺集團”）與寧德時代簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)介紹，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過共同打造具有前瞻性的數(shù)字工廠、零碳工廠樣板，共同開發(fā)“零碳+”應(yīng)用場景，形成有競爭力、有影響力的綜合解決方案；構(gòu)建物流運輸與乘用車電動化場景，并積極探索光伏及儲能技術(shù)在傳統(tǒng)制造行業(yè)的應(yīng)用，構(gòu)建智慧新型電力系統(tǒng)和能碳管理系統(tǒng)。

點評：這次合作或象征傳統(tǒng)行業(yè)與新興領(lǐng)域交融的新模式誕生。雙方打破消費品行業(yè)與新能源領(lǐng)域的傳統(tǒng)分野，在零碳園區(qū)建設(shè)、綠色物流系統(tǒng)等領(lǐng)域展開開創(chuàng)性合作，或能達成深度利益共享與生態(tài)協(xié)同。

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝）